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初音未来久唱不衰的吸金秘籍

出处:首都演艺周刊 作者:记者 卢扬 宗泳杉 网编:段跃 2018-10-11

10月13日-14日,“初音未来2018巡回演唱会”北京站将在M空间正式开演。据北京商报记者了解,本次为期两天的三场演唱会门票价格共分为三档,680元、980元、1480元。在此之前,2010年3月“初音未来”在日本举办了第一场半全息演唱会,2500张门票瞬间抢空,当晚有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看了整场演唱会。开演八年,“初音未来”的火爆程度一直未曾熄灭,此次演唱会最低一档680元的门票早早售罄,“初音未来”全息演唱会久唱不衰的背后究竟牵扯出了虚拟偶像产业中怎样的利益链条?

热度不减

时至今日,火遍全球的虚拟偶像初音未来已经出道11年,十几年间,这个扎着双马尾拥有纤细的身材的二次元少女在全球范围内拥有高达6亿的粉丝群体。除了在二次元的人设和形象方面有着超高人气外,作为合成软件的初音未来带给玩家们的最大乐趣还在于创作,因此诞生了《甩葱歌》、《世界第一的公主殿下》等一系列代表作。

自2010年起,初音未来在世界各地举办了近30场演唱会和巡演,其中2010年3月在东京举办的“未来之日39感谢祭演唱会”是初音未来举办的首场演唱会,初音未来也成为了第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,2500张演唱会门票在短时间内被抢购一空,演唱会当晚有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看。随后初音未来又在洛杉矶、新加坡、印尼、上海等多地举办演唱会。值得一提的是,2018年2月举办的“雪初音演唱会2018”首次采用了实时3DCGI控制系统“R3”,使初音未来的虚拟形象能与观众进行一定程度上的互动。

其实,所谓虚拟偶像,就是以2D或者3D的形式出现,以同真人偶像一样的方式进行商业运营虚拟形象的统称。随着虚拟偶像的风靡,这股风潮也吹到了国内,据数据显示,目前国内有以洛天依为代表的26名虚拟偶像,仅2017年就诞生了14名虚拟偶像。

面对虚拟偶像演唱会的火爆,北京大学金沙国际网上娱乐官网创意产业研究院副院长陈少峰认为,“对于看着二次元成长起来的‘95后’消费者来说,虚拟偶像的人设和形象都十分讨喜,甚至一些粉丝会把虚拟偶像当作真实存在的朋友,自然会为她们的演唱会买单”。

多元开发

虽然举办演唱会仍然是虚拟偶像证明自身价值的必经之路,但从整个虚拟偶像市场来看,能够像初音未来、洛天依这样举办过演唱会的尚属少数,虚拟偶像盈利的渠道仍主要依靠品牌代言和衍生品的开发。

据悉,初音未来自出道以来不仅举办过世界巡演,在超过70个国家运营,拥有全球6亿粉丝外,还代言过上百个品牌,产品种类广泛,包括游戏、时装、汽车、生活用品等。尤其是游戏厂商世嘉为其打造的Play Station游戏更是吸金利器,据,初音未来每年仅凭PS游戏就能够实现上亿美元的盈利。

而从国内的情况来看,虚拟偶像在快速成长的同时也获得了诸多大牌厂商的关注,早在2014年,洛天依就曾携手长安汽车推出新奔奔,随后2017年化妆品品牌百雀羚又宣布与洛天依合作,今年4月,Vsinger成员洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙还正式宣布加入维他柠檬茶。

与真人偶像相比,虚拟偶像不会出现负面新闻、合同纠纷等问题,人物形象更容易长期保持和运营。在一米观察创始人王毅看来,虚拟偶像早已不再是单纯的歌手,而是一个IP。像初音未来、洛天依这样社会知名度较高的虚拟偶像已经拥有了广泛的粉丝群体,这些受众对她们演唱会的期待非常大,从而带动了周边产品和其他商业模式的开发,使之成为新的盈利增长点。

仍待创新

尽管初音未来、洛天依这类虚拟偶像已经运营的相当成熟,但在市场竞争不断加剧的今天,简单以虚拟歌姬的方式进行运营显然已经无法满足多元化的市场需求。在虚拟偶像市场竞争不断升级的形势之下,国内不少打造虚拟偶像的企业开始了新的尝试。

诸如2017年出道的虚拟偶像团体安菟的成员夏行美就在今年1月通过虎牙直播进行了全球首场虚拟偶像游戏直播,并在5万人的见证下成功“吃鸡”,事实上夏行美并不会玩游戏,只能依靠粉丝们的保护才能完成游戏,但这种直播互动的模式却使她“实力吸粉”。而其他一些虚拟偶像则选择出现在了三次元的综艺节目之中,比如出现在《明日之子》中的荷兹就曾引爆多场舆论风波。

“二次元与三次元的结合的确是比较新颖的模式,虚拟偶像通过与真人明星合作也在一定程度上拓宽了受众群体,让那些真人明星的粉丝也开始了解虚拟偶像,而这种合作可不仅仅是演唱会,还应该包括作品、短综等。”王毅表示。

其实,无论是直播游戏还是参加综艺都不过是虚拟偶像谋求发展的一种模式,但不得不承认的是,虚拟偶像如何增强丰富性和创新性是虚拟偶像开发者无法忽略的问题。陈少峰表示,未来虚拟偶像可以与动漫相结合,通过植入动漫的方式为虚拟偶像赋予故事性,在丰满人物形象的同时也更利于衍生品和周边产品的开发。甚至还可以让虚拟偶像作为城市代言人融到任何一座城市的故事和金沙国际网上娱乐官网之中。

北京商报记者 卢扬 宗泳杉

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