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荣麟遇“良辰” 开启品牌市场化进程

出处:家居产业周刊 作者:记者 谢佳婷 孔文燮 网编:尹文武 2018-09-12

北京商报讯(记者 谢佳婷 孔文燮)2018年9月10日,第42届中国(上海)国际家具博览会(以下简称“上海家博会”)启幕,由荣麟家居携手国际知名设计师梁建国、著名新锐设计师周宸宸打造的荣麟·良辰系列产品升级亮相,宣告正式开启品牌的市场化进程。

作为2017年9月初次亮相就拿到了上海家博会唯一金奖的力作,全面升级的荣麟·良辰2018新品自带关注流量,聚焦着参观者的目光。“与去年首秀时相比,今年的‘荣麟·良辰’更成熟、更完善,它表达的形式更加丰富、更加复合,产品跟空间的关系更加完整。”荣麟家居总裁戚麟介绍说,在过去的一年中,荣麟、梁建国、周宸宸,三方主创针对荣麟·良辰各自进行了前所未有的尝试,并邀请资深品牌设计师魏明辉对品牌视觉进行了系统梳理,让荣麟·良辰呈现出了一种“不同于以往任何新中式的表达形式”。

周宸宸表示,荣麟·良辰新品的设计跳脱了围绕某一个风格而设计,而是为了现代中国人生活方式的需求而设计。在外形上不囿于器型的同时,荣麟·良辰在尺寸、功能上也更贴近生活。比如,产品面料的选择更加丰富,固定尺寸有三种,除了别墅空间外,也可以兼顾80-150平方米的主流住宅空间需求。梁建国在荣麟·良辰系列的新品设计中,融合了他一贯的全球化视野和对当下生活的理解,在表达东方底蕴内在的同时,也兼顾产品的实用性和包容性,比如他所设计的一款餐桌上的圆形石材桌面,拿掉以后可以方便吃火锅。这些变化都基于对国人生活方式的深入研究,让诗意十足的荣麟·良辰比去年更具温度,周宸宸称之为“兼顾生活的仪式感与舒适感”,魏明辉则认为这是对“艺术、家具和生活功能的超级平衡”。

与荣麟·良辰风格独特的新品相比,更让戚麟充满信心的是可以预见的市场需求,戚麟认为,在消费升级和审美升级的大背景下,荣麟·良辰进击市场,是水到渠成的顺势而为。通过荣麟·良辰,荣麟也能为行业带来更多新气象,开启原创家具设计的新“良辰”。

“荣麟·良辰已经拥有坚定的信心向每个人表白”,戚麟在展会上透露,从本次展会开始,荣麟·良辰将正式宣告启动市场化进程。与荣麟其他系列产品区别开来,荣麟·良辰将由一支独立团队运营。传统卖场渠道依然是荣麟·良辰走向市场的主要通路,但在手法上将会有更多突破。对于市场方向,戚麟也没有明确区分:“我认为,无论是一二线市场还是三四线市场,每个市场的消费都是有分级的,三四线市场也有一二线的消费,而且我们的价格定位也很美好,符合中国消费者的需求。”

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